銅價(jià)急跌 中國制冷廠商集體“選擇性失語”
油價(jià)的持續(xù)跌勢奠定了商品期貨市場的弱勢格局，就連上一年度屢創(chuàng)新高、一直扮演領(lǐng)漲角色的銅價(jià)，近期亦突然急速下跌。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如今在5.5萬元/噸左右波動的銅價(jià)比起去年最高位時(shí)的8萬元/噸，跌幅已達(dá)18%。
但銅價(jià)的下跌似乎并未給空調(diào)這一大量用銅的白電企業(yè)帶來“毛利率提升、凈利潤預(yù)期增長、流動資金寬松”等想象中的實(shí)質(zhì)性利好。去年年中曾借銅價(jià)暴漲大掀漲價(jià)風(fēng)潮、狠狠折騰過一陣的空調(diào)廠家們，此次卻忽然失語，不見動靜。
囤銅囤出禍
“企業(yè)已經(jīng)壓力重重。”志高空調(diào)品牌中心負(fù)責(zé)人張女士表示，“銅價(jià)下跌雖然可能使產(chǎn)品毛利率在一定程度上出現(xiàn)緩和，但整體上仍然是微利的。”因此在空調(diào)成本仍將維持高位的現(xiàn)實(shí)下，企業(yè)并不敢輕舉妄動。而長虹空調(diào)（中國）營銷公司市場推廣部部長余皓也稱：“雖然理論上企業(yè)應(yīng)趁低位迅速購銅以降低原材料成本，但實(shí)際上并無企業(yè)出手。”
“任何企業(yè)都沒有大規(guī)模增加訂單，而只是保持原有訂單的生產(chǎn)規(guī)模——盡管現(xiàn)在正是企業(yè)批量生產(chǎn)的時(shí)候。”一直密切關(guān)注空調(diào)市場走向的家電業(yè)營銷專家沈聞澗向記者如是透露。
“這是因?yàn)楝F(xiàn)在大家對銅價(jià)的走向預(yù)期還都尚不明朗，沒有人能夠拿得準(zhǔn)是否已降到位；并且此時(shí)吃進(jìn)，無疑會造成大量資金的占用，而如果無法抵消掉價(jià)格成本的降低，則反而必虧無疑。”余皓分析道，在不敢保證自己購進(jìn)的是谷底價(jià)前，最好的方案還是按兵不動。而新科空調(diào)品牌總監(jiān)許意強(qiáng)也稱：“企業(yè)考慮的主要是生產(chǎn)成本，因?yàn)楝F(xiàn)在采購的銅應(yīng)用到生產(chǎn)環(huán)節(jié)還需時(shí)間，如果那時(shí)銅價(jià)又降了，等于自己買的還是高位，所以企業(yè)寧愿冒著銅價(jià)可能會漲的風(fēng)險(xiǎn)，也要避免沖動。畢竟，就目前看來，銅價(jià)一直是在每噸5.5萬元~6萬元的水平震蕩，即使稍漲，比起每噸8萬元時(shí)的最高峰也已是低位。”
“事實(shí)上，已經(jīng)有企業(yè)上過沖動的當(dāng)了。”據(jù)長虹余皓透露，去年銅暴漲時(shí)，很多一線知名品牌就采取了期銅的操作手段，囤積了大量銅材以防止再漲，“結(jié)果直到現(xiàn)在，他們很多剛剛到位的銅材，還是在高位上買進(jìn)的。”
擔(dān)心被迫亂價(jià)
而對于價(jià)格體系會否被就此擾亂的擔(dān)心，則是令空調(diào)企業(yè)在銅價(jià)下跌后仍無法“稍稍喘口氣”的另一重要原因所在。
“我們并不排除少數(shù)二線品牌會為了份額犧牲利潤，以銅價(jià)變動為機(jī)會在3月左右掀起新一輪降價(jià)潮，向第一集團(tuán)軍挺進(jìn)。”新科許意強(qiáng)表示，屆時(shí)若沒能激起什么市場反應(yīng)還好，但如果發(fā)現(xiàn)市場對降價(jià)很歡迎，的確對現(xiàn)有格局造成了一定沖擊，則難免會造成行業(yè)的集體跟進(jìn)。
但長虹則有著與新科完全不同的另一番擔(dān)心。“去年8月新冷凍年度開盤時(shí)，不少企業(yè)為了搶占先機(jī)、拉攏渠道，都主動給經(jīng)銷商提供了一些好政策，造成了自身資源的極大透支，加之‘囤銅’的錯(cuò)誤決定，現(xiàn)在很多企業(yè)的經(jīng)營壓力都比較大，利潤上尚無保證。所以據(jù)我們監(jiān)控的數(shù)據(jù)顯示，事實(shí)上美的正在策劃漲價(jià)——很多經(jīng)銷商已經(jīng)拿到美的的新價(jià)格表了，并且還會有很多品牌跟進(jìn)。”長虹余皓表示，到時(shí)候，不少企業(yè)又要面對一番究竟是跟進(jìn)還是不動的艱難抉擇了。
“其實(shí)，比起上兩種漲跌主動權(quán)還在企業(yè)自己手里的情況來說，最讓我們恐慌的，還是家電連鎖賣場很可能會以原材料下跌為由，逼迫廠家降價(jià)。因?yàn)槿ツ昕照{(diào)廠家們就是以銅漲價(jià)造成成本上升為借口，從賣場處強(qiáng)行奪過了話語權(quán)，成功實(shí)現(xiàn)價(jià)格體系整體上調(diào)的。”某二線品牌空調(diào)企業(yè)品牌總監(jiān)向記者如是表示。
不過值得慶幸的是，空調(diào)企業(yè)們尚有時(shí)間思考對策。因?yàn)閬碜约译娺B鎖方面的信息顯示，由于從現(xiàn)在一直到春節(jié)前空調(diào)市場都幾乎處于冬眠狀態(tài)下，所以家電連鎖并不會十分在意空調(diào)的價(jià)格，而是把主要精力放在了黑電、冰洗和手機(jī)產(chǎn)品上。
“并且，由于目前正值新年第一個(gè)月，家電連鎖都正好在和空調(diào)企業(yè)們談這一年度的大盤協(xié)議，所以應(yīng)該也不會有太大動作，畢竟現(xiàn)時(shí)，雙方談合作才是第一位的。即便真逼迫降價(jià)，大概也要等到3月以后了。”長虹余皓如是判斷。
而銅降價(jià)在3月后究竟將產(chǎn)生怎樣的連鎖反應(yīng)，空調(diào)廠商又會“獻(xiàn)”上怎樣的表演，的確值得期待。
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